ZEPETO爆红背后的运营思考

相信各位最近的朋友圈都被一个社交类APP刷屏——ZEPETO。这个来自韩国的捏脸软件，已经连续一周蝉联APP STORE下载排名第一，超过了今日头条、微信、支付宝等热门APP。大家不是在发有自己人物形象的朋友圈，就是在照着镜子为自己捏脸，那么这款社交软件是如何一下子脱颖而出，引起“全民捏脸热”的呢？

捏脸：另一种自拍方式

       以QQ秀为先，为自己设计形象、换装的乐趣便延伸开了，而后的捏脸小软件提供选择项，到苹果手机的3d头像，大众一直玩的不亦乐乎。因为捏一张自己的脸，发送到朋友圈也是自拍的一种方式，让大家看看卡通版的自己是不是仍然很有特点。再加之自己的穿衣风格，习惯妆容，甚至精细到口红色号，都是一次很好的认知自己的机会。如果可以得到别人的评价“真的很像你哦！”，那便可以给自己的作品打上一个满分。

所以这款APP的主要功能自然会吸引一群爱为自己捏脸的人群，并且会发送到社交软件展开裂变，自带传播美化属性。

互动性：和好友一起合照

       这款APP有一个特点，它具有社交性。好友之间可以通过添加好友，完成多人合照，即使好友不在身边，也可以完成合照。合照人数不同姿势不同，具有了一定的互动性和分享性。合照的背景可以更改，更改为风景照可以假定与朋友一起旅行，或更改为单色壁纸，提高照片的风格特色。但是模板有限，这一点或可能直接影响到APP的寿命。

小红书：发展的源头

       最初，ZEPETO是在小红书上走红的。现今在小红书上的笔记数量高达4700篇，可谓是推进APP营销宣传的一把好手。小红书介绍了捏脸的技巧、做艺术照、做壁纸的方式，KOL们绞尽脑汁给ZEPETO玩出新花样，让捏脸的用途扩大，更加融入生活中。

在ZEPETO的运营中，不仅仅是在小红书上宣传，ZEPETO邀请了明星加入社区，明星拥有自己的好友代码，玩家只需要添加关注便可以与明星拍各种各样的“合照”，这样无疑会带来大批粉丝涌入ZEPETO社区，完成个人愿望。

不可否认，当这些元素碰到一起时，便造就了ZEPETO的爆火。当然还需要ZEPETO社区内容的不断更新完善，才能延续品牌带来的热度。但也由此可见，营销对于品牌的经营来说尤其的重要，可以通过营销手段扩大受众面，留下目标人群，以达到对于品牌来说最好的留存，更有利于发展。