零售商广告热潮：品牌狂热锁定用户

从2023年开始，海外市场从地区连锁店到最大的百货商店和杂货店，似乎每个零售商都在零售媒体网络业务中努力。零售广告支出预计将达到250亿美元甚至更多。但这些数字主要是跟踪亚马逊的增长，其他零售商的贡献相对较小。现在零售商进入广告平台市场，广告技术领域出现了一场疯狂的竞争，旨在在零售增长阶段尽早锁定客户账户。

Uber刚刚推出了Uber Eats的新赞助广告位置，消费品牌可以利用这个位置在用户下订单时进行定向投放。

百事可乐公司是Uber Eats的试点品牌，他们一直以来都在现金收银台上定位顾客，推销薯片和饮料等即时购买商品。这一点没有改变，只是现在Uber Eats的结账环节就相当于现金收银台（可以通过添加其他商品来吸引购买者）。

根据发布的消息，Criteo赢得了Uber Eats的广告技术合同，此前他们还获得了去年九月份的Best Buy Ads第三方广告技术奖项。

此外，本周Instacart Carrot Ads也成功锁定了专业食品连锁店Sprouts，该公司提供给零售商的广告技术套件可以为其自己的网站和应用程序建立广告平台。