2023年海外营销报告：视频趋势主导，社交平台支出增长引领未来

随着2023年的到来，营销行业正面临着一系列新的挑战和机遇。在这样的背景下，海外营销机构进行了一项调查，旨在了解营销人员对于未来趋势的看法和他们的预算分配计划。调查结果表明，基于视频的趋势将是营销人员和代理商最关注的领域，特别是TikTok和社交视频。随着消费者行为和娱乐习惯的改变，这一领域的增长速度远超过其他领域。本文将深入探讨这一趋势，并展望2023年的发展前景。

B2C 营销人员可能对元宇宙有计划。对于年轻人来说，游戏可能是比电视更大的娱乐选择，但这两者都不是营销行业成员关注的最重要的趋势。

相反，基于视频的趋势是营销人员和代理商最关注的。在7 种消费趋势中并要求最多列举 3 种他们认为在 2023 年最值得观看的趋势，其中有63%的受访者选择了广受欢迎的TikTok和社交视频，

另外，有54%的受访者表示，接下来最值得关注的是CTV/流媒体。随着越来越多的美国家庭使用CTV设备观看OTT，这个市场正在迅速增长。据预测，CTV广告支出的增长速度将快于社交视频广告。

除了TikTok和CTV/流媒体，数字展示/视频和联网电视的支出也将经历增长，成为了值得关注的消费趋势之一。电子商务也是一个重要的市场，预计将经历增长。

在社交媒体方面，大约一半的营销人员认为可以使用更好的创意和制作工具来提高社交渠道的执行力。其他可以提高执行力的行业包括更好的广告效果和跨平台的社交身份解决方案。

根据海外营销机构的调查显示，随着经济不景气，营销人员需要调整业绩和品牌预算分配，业绩驱动的付费媒体成为了最关键的广告能力和媒体投资。尽管如此，仍有相当一部分人认为品牌广告在这个时代至关重要。

总之，营销人员需要紧跟时代的潮流，重点关注基于视频的营销趋势，特别是TikTok和CTV/流媒体。他们还需要考虑增加数字展示/视频和联网电视的支出，并寻求提高社交渠道执行力的方法。无论是业绩驱动的付费媒体还是品牌广告，都需要继续关注。