宜家，那些让你想回家的广告

提到家具品牌，来自瑞典的品牌——宜家的影响力一直名列前茅，其独特清新的北欧风格，受到了大量群众的喜爱，“好物低价”的品牌路线，也使得宜家可以获得更多的群众基础，在市场上站稳脚跟。不仅仅是专业的家居领域，甚至在时尚圈和广告圈，宜家都是被人熟知且好感度较高的品牌。宜家的广告宣传形式也是多种多样，结合文案与创意，在温馨、欢乐的基调上，造成品牌的记忆点。接下来给大家盘点一下宜家的广告形式。

文案

       在做文案案例时，宜家的“小确幸”生活经常会被提到，是怎样的一系列文案，给了宜家“家的温暖”呢？

我们知道宜家向会员免费发放的《家居指南》，其发行量在全球久居高位，已经成为宜家的一项营销利器。它每年会有一个主题，围绕这个主题推荐美好生活的家居产品。不同于其他的广告册，它不会惹人反感，因为里面不仅仅传递新品信息，更表达理想家居的样子，消费者可以把它当做“软装图鉴”。每年都有一个新的主题，传递出了对“家”的观念，更是对生活的态度。

文案与海报巧妙的结合，更是将宜家家具设计与摆放的巧思镶嵌进去，在视觉上更能产生共鸣。即使在描述产品的功能性和实用性时，宜家也有独到的口吻。产品特点？产品优势？统统描述给你看，让你信服的同时产生好感。

创意广告

       这是一个在社交媒体上被大肆转发的创意广告。

开头一位老人与一只忠犬的故事，老人在商店购物时昏迷，被救护车送去医院，忠犬挣脱了缰绳，一路奔跑尾随，在抄近道的时候进入了别人家里， 踩在了毯子上后停下了脚步，甚至回到了床上睡觉。这个反转的剧情，给了这个或许是感人的故事一个令人捧腹的结尾，狗狗卖力地表演，演绎了当感情与身体意见相反时，本能的反应不会骗人，更是激起观众的好奇，是怎样舒服的一条毯子，让狗狗忘了主人，正好可以趁着休息，去宜家看一看。

恶搞GIF

       前段时间，宜家更是联合广告公司，推出了恶搞广告，给产品提供了新的使用思路。

（图中价格为新台币）

不仅仅设定出了使用场景，更是将使用效果注明，再加入一些天马行空的恶搞创意，让产品的用途丰富起来了。产品下方标明了价格，更是突出了宜家“好物低价”的品牌路线。然而这次针对台湾市场推出的社交网络传播方案，宜家是在认真的告诉你：“宜家卖的可不仅是「低价」的产品哦，而是你生命中那些「无价」的绝妙体验。”

一个企业想要将公司的品牌形象与产品长久的传播出去，离不开广告营销手段。无论是公关文案或是创意广告，贴合品牌思路的作品，会使得宣传事半功倍，长此以往，必定能树立良好的口碑，为品牌带来更好的发展前景。