抛弃低质量的广告库存：为媒体行业的健康发展铺平道路

在当今媒体行业中存在一个问题，就好比垃圾食品问题一样。市场营销人员及其代理和DSP合作伙伴对虚荣的媒体指标，如点击率（CTR）、每次点击费用（CPC）和视频观看次数过于关注，导致大约一半的广告库存是专为广告而设的（MFA）库存，这些网站和页面使用标题党和填充内容来生成流量，页面布局混乱，用户体验糟糕，以便在页面上塞入更多的展示广告和视频广告。

最近海外的调查份报告指出，MFA库存对于营销人员来说是一个“陷阱”，它们通过夸大的虚荣指标吸引着营销人员，但最终“对消费者行为没有影响”。营销人员不能继续浪费他们的营销费用在MFA垃圾食品上。他们需要转向提供高质量印象的“清洁”广告库存。一些公司，例如Sharethrough，开始提供选项来筛选他们的库存以排除MFA网站。

低质量的广告库存对于广告主和整个媒体生态系统来说都是一个问题。

MFA库存不仅无助于推动消费者行为

MFA可能会让广告主陷入虚假的成功指标中。点击率和视频观看次数等指标虽然在表面上看起来很有吸引力，但如果没有与实际的消费者行为和营销目标相关联，这些指标就没有意义。广告主花费大量的资金和资源来推广他们的产品或服务，如果广告库存的质量低下，他们的营销投资就会白白浪费。

MFA库存还会给用户带来负面体验

这些网站常常使用吸引眼球的标题和充斥广告的页面布局，使用户感到烦恼和厌烦。当用户被强制浏览无用的内容或广告时，他们可能会对广告品牌产生负面的印象，甚至选择屏蔽广告。这对广告主来说是一个损失，他们本来希望通过广告吸引用户的关注和积极的品牌认知。

因此，广告主和媒体行业需要一起行动，抛弃低质量的广告库存，转向高质量的广告库存。这需要采取一系列的措施和策略来改善广告生态系统的健康程度。我们该如何去做呢？

第一，广告主和营销人员应该更加关注与实际业务目标相关的指标，而不是仅仅追求虚荣的媒体指标。他们需要了解自己的受众群体，并选择与其兴趣和需求相关的高质量广告库存。这可能需要与广告技术平台合作，使用先进的数据分析和目标定向工具来精确地定位受众，并投放广告到合适的媒体环境中。

第二，媒体平台和广告技术供应商也需要发挥积极的作用。他们应该建立审核机制，筛选和拒绝低质量的广告库存，保证广告出现在优质的内容和用户体验友好的网站上。这需要投入资源来监测和评估广告库存的质量，确保广告主的投资能够得到有效的回报，并提供透明的报告和数据分析，让广告主能够评估广告的效果和影响。

总之，抛弃低质量的广告库存是媒体行业发展的必然趋势。广告主需要关注实际的业务目标，并选择高质量的广告库存，而媒体平台和技术供应商则需要加强审核和筛选，提供优质的广告环境。通过共同努力，我们可以改善广告生态系统，为广告主和用户创造更有价值的体验。只有这样，媒体行业才能实现可持续发展，并为用户提供有意义和有质量的广告内容。