B站品牌营销怎么做?

2023-04-04  GMA 公司新闻

过去一年,B站的用户随着平台一起成长。到2022年四季度,B站月活用户达3.26亿,日活同比增长29%至9280万,用户粘性持续增长。

同时,B站的核心消费者也跃入了人生新阶段,关注的内容从ACG、萌宠等兴趣圈,到探讨知识与生活,再到跟着UP主了解数码、汽车、时尚、家居,进行消费决策。

B站用户在食、住、行、职、财上的关注度正在大幅上升。比如2022年家居相关UP主同比增长148%;汽车区月活兴趣用户超4000万;美护消费方面,创意妆容类内容近半年播放增长超277%。

品牌营销上,B站的内容营销范式可以被运用得非常有效:——“强关联数据指标建模选人+广告创意范式+蓝链转化能力=可衡量的内容流量价值”

首先,B站通过建立强关联数据指标模型来筛选合适的人选。这种模型可以基于用户兴趣、观看历史、行为数据等多种因素,精准地推荐适合的视频创作者或内容。

其次,B站注重广告创意的创新和实效,以确保广告效果最大化。这包括创意策略、创意制作和创意测试等环节。

最后,B站注重蓝链(Blue Chain)转化能力,即将用户引导到购买或转化的行动。这需要将广告或内容链接与目标用户的兴趣或行为联系起来,从而增加转化率。

了解了这些之后,以下是一些可能的应用场景和方法:

1.基于强关联数据指标建模选人,推荐合适的品牌合作创作者或KOL。B站的数据分析和人工智能技术可以根据品牌目标受众的兴趣、行为、地域等多方面因素,快速筛选出适合品牌合作的创作者或KOL。这样,品牌方就可以更加精准地找到合适的合作伙伴,提高品牌推广的效果。

2.利用广告创意范式,创新品牌广告创意。B站的广告创意一向以创新著称,可以让品牌广告更加有趣、吸引人,进而提高品牌曝光和转化率。品牌可以与B站的广告团队合作,利用B站的广告创意范式,打造独具特色的品牌广告。

3.利用蓝链转化能力,实现品牌流量转化。B站的蓝链转化能力可以将用户引导到品牌官网或电商平台,从而实现流量的转化。品牌可以在B站上发布有关品牌或产品的内容,通过蓝链方式引流,吸引用户到品牌官网或电商平台购买产品。

总之,B站的内容营销范式在品牌营销上可以发挥很大作用。品牌方可以根据自身需求和目标,利用B站的强关联数据指标建模选人、广告创意范式和蓝链转化能力,打造更加有效的品牌推广方案。

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