Pokemon Go带来的营销启示

2016-11-2 GMA  游戏

Pokemon Go将引领AR游戏的潮流,受它启发,更多基于地理位置的AR产品形态也将陆续出现。而这一切,似乎都在预告着AR大规模商业化的可能。我们又能从Pokemon Go的发展中获取什么营销启示呢?
Pokemon Go是个什么鬼
寻找皮卡丘等分散在各处的卡通精灵,基于AR(增强现实)+LBS技术,在公园、地铁站以及其他现实环境中,这款游戏就是这样一个让你在现实世界感受虚幻世界的手游。
自7月7日推出以来,这款游戏先后在美国、澳大利亚和新西兰上架。一上线便有了异常高的下载量,并火速夺取这三个上线地区榜单第一名。在Twitter上,Pokemon Go相关推文超过90万条。在中国,微博上的话题数超过800万,如今,这款游戏出品方任天堂的市值上涨了近90亿美元,单靠这款游戏就有了近乎一个Supercell。 Pokemon Go是怎么火起来的
小野妹子的吐槽自不必多说,中国段子手的加入分分钟扩大着传播量,吃瓜群众怎会放弃围观机会呢?对于一个加入了LBS社交和自带截屏AR功能的手游来说,通过各种段子描述和场景截图可以拥有非常强大的吸引力。
不过,在国外,吃瓜群众才是真正打头阵的。名人、著名段子手、游戏公司甚至是警署,都加入了Pokemon Go的病毒传播,短短3天时间,相关话题在谷歌的搜索量突破3200万次,Twitter的话题量破190万,段子横行也让更多人了解了这款游戏。
“如果你没听过这个游戏,那么你最好有一个合适的理由,否则很难有人相信你是现代人。”有人在该款游戏评测时说。
据知情人士透露,未来该款游戏有望在全球其他国家和地区推出,包括欧洲、日本和其他一些亚洲国家。
Pokemon Go带来的营销思路
在Webpower看来,这款游戏在营销思路方面的借鉴有两个方面,一个是AR技术的引用,另一个则是游戏内容本身的价值,这再次证明了热门IP的影响力。
先举一个反面例子。
据台湾媒体报道,美国警方日前表示,引导玩家上街捕捉神奇宝贝的Pokemon Go游戏在密苏里州为歹徒利用,歹徒将玩家诱至偏僻地点后实施抢劫。
警方指出,这些嫌犯利用手机APP将玩家诱至偏僻地区后,便可轻松抢劫得手。据了解,Pokemon Go游戏的玩家在到达某种等级后,可选择地标集合组队并进行战斗。
根据警方发布的声明,歹徒显然借助这款APP预测和确认受害者位置。
以上例子是犯罪营销案例,并不可取,只是出于帮助不懂游戏者辅助理解的作用。
直白点说,Pokemon Go这款游戏加入了虚拟现实(AR)功能,与现实的结合颠覆了交互模式。而这或将为线下营销带来新的机遇。 AR技术侧重于将现实与虚拟世界相结合,其应用场景也更广泛,发展潜力更大。例如,宜家已经在APP中结合增强现实模块,让顾客能够在家中模拟家具在特定位置摆放的情景,形成了虚拟商品与现实环境的结合。
然而,这样的AR应用始终不温不火,可是一个加入AR技术的游戏却成了一个爆点,这或将引发下一场线上线下营销革命,打破线下店铺地理位置的局限。
此外,LBS也将继续成为线上线下营销结合的衔接点。LBS基于位置提供精准营销,现阶段线下商家已经能通过LBS实时为消费者提供优惠、导航等服务,未来,就像Pokemon Go这样的口袋精灵只能在特点位置被收集一样,商家将能够根据店铺地理位置提供与实际情境相结合的互动营销。 此外,游戏内容源于拥有二十余年历史的热门IP“口袋妖怪”,也是一个引人注意的点。
1996年,首款“口袋妖怪”角色扮演游戏在日本发行,此后该主题陆续推出电影、漫画甚至主题公园。Pokemon Go用了其中的妖怪角色,很大程度上唤醒了人们的童年记忆。
Pokemon Go使得线下位置参与变得极为有趣。Pokemon Go的火爆,再次证明,冰冷的技术本身价值有限,唯有与契合大众需求的创意结合,才有希望撩起挑剔受众的蠢蠢欲动。