泰国广告再次把全世界的人搞哭了

2016-12-20 GMA  金融

近年来,泰国广告已经实现了中国足球冲出亚洲,走向世界的口号了。世界五大广告奖(克里奥、戛纳、莫比、纽约广告奖)等频频出现泰国广告获奖作品,也抱走了不少金铅笔。
“泰国广告”就像是网络上流量和爆款的代名词。催泪的、爆笑的、神转折的,这些时长好几分钟又情节满满的故事,总是能引起人们观看和转发的兴趣。
最近,泰国人寿保险的一支广告片再次引起了人们的关注。它有一个引发思考的开头:在签署了一份保险协议之后,客户向充满感谢的中年女保险经理问道,“你认为机会是怎么来的呢?”
然后我们看到了中年保险女经理的苦难又励志的一生:因为付不起医药费而失去了女儿,丈夫离开,流落街头。当她绝望的时候,仍然把仅有的一个馒头送给了大桥下的流浪者。

【机会】
像典型的泰国风格一样,这支广告的故事情节足够丰富,人物表演和镜头运用很有张力,配乐也相当细腻动人。在发布6天以后,它在Youtbube上的浏览量达到了惊人的1300多万次。
因为叙事跳跃的关系,这支长达5分钟的广告片不太容易看懂。不过这竟然引发了网友极大的讨论热情,人们纷纷评论称:“原来是保险公司的广告”“看上去好感人,不过有点难懂,哪个好心人能解释一下”“应该给女演员颁发奥斯卡奖”。
作为一个保险公司的广告,它想要引发人们思考的是一个关于“给予和回报”的命题——给别人提供机会,才能给自己创造机会。
在日常生活中,不少人对保险传统生硬的推销方式没什么好感。不过泰国人寿保险的广告一向走的是温情路线,它的独特性在于把广告植入了故事、用剧情来消解广告味,并且传递出一种“因果报应”的道理。这一点在之前那支引发轰动的广告《无名英雄》中也体现得淋漓尽致。
【无名英雄】
这和泰国独特的人文背景有密切的关系。在一个95%居民信仰佛教的国度,泰国人普遍有着乐善好施的观念,和冷静处理生死命题的态度。这种朴素的平民视角也更能引发观众的认同感,小人物普通生活的点滴,加上引人入胜的剧情,更拉近了广告和观众之间的距离。
而这正是泰国广告被全世界喜欢的关键:用一个富有人情味的故事,传递出普世价值。