网易云音乐和三枪卖内裤如何最大化联名效果

联名营销这几年风风火火，然而真正有效的策划缺少的可怜。为数不多的成功案例中便有网易云音乐和三枪的这波。GMA作为上海品牌营销公司，为您分析品牌联名案例：

不到2分钟的视频，其实包含了3条短视频。

整个广告主 打的就是魔性复古风，无论是画质，还是人物的穿着打扮、所有的道具，当然，还包括5毛钱的特效和配乐，都令80后的大叔，仿佛一下子回到了自己小时候，第一次看彩色电视的那个年代。再看一遍吧，又觉得里面好多细节做得都特别魔性。

第一条广告，是电视广告最常用的消费者推销式，强调了网易云音乐这个IP，“买一条，送**”的台词重复，体现了产品适用人群的广泛性。小姑娘脑门点个红印，再箍个绿头绳，扎个马尾辫，有点像当年陪伴大叔童年的那个她……

第二条广告，是有点类似纪录片的题材，分别介绍网易云音乐和三枪，尤其是介绍三枪的内容更多，强调80年的国货品牌，不仅勾起用户的回忆，更能激发大家对于国货品牌的认同感，再碰撞出一个《新闻联播》式的“合体”特效以及产品重复出现的5毛特效，记忆点深刻！

第三条广告，是媒体采访式，由一位漂亮的女主持人出镜，她的声音和额头前的月牙弯，还有那长长的话筒，都很像年轻时候的倪萍。

突然，画风一转，女主持人穿着复古背心和网易云音乐和三枪联合定制的“樂系列”内裤，当然还有长筒丝袜，出现时，惊了大叔一跳，当年的广告，可没有这么大胆吧，虽然后面男士的画面更凉快。

女主持体验式的报道，不仅介绍了产品的外观，也充分说明了内裤的高质量，尤其是“面料透气又贴身，让您穿了好像没穿一样”这句台词，字正腔圆的播音腔和王婆卖瓜式的强势推销，形成一股非常搞笑的反差。

一顿操作甚至让很多明星代言活动都相形见绌。太多的品牌沉迷于形式，完全没有触及到实质。

其实无论是明星代言、创意策划还是联名营销，都要通过话题性带出品牌，引起受众讨论才是真理。

深度合作

不同于市场上大部分蜻蜓点水式的霸王硬联名，网易云音乐和三枪的这波联名深挖双方品牌价值核心，结合了网易云的自由年轻、三枪的大众敏感等特点，捏出了一个既复古、又鬼畜的创意，并据此执行创造了这支视频。如此，整个活动就有了极强的话题性，让整个活动的效果有了保证。

让你看不懂

网易？内裤？让目标受众几百年都想不透的两个概念居然被塞进一个视频呈现在面前，引起了广泛的疑问：这是啥？受众一脸懵逼的点开了视频，发现了这支超级沙雕的视频，不知不觉在哈哈大笑中记住了两个品牌。

多亮点强调

网银云音乐+三枪双方矛盾到无法调和的品牌特点是这次活动的最大卖点。网易云音乐的年轻、艺术、小资和三枪的复古、敏感、大众的特点全都被融入进了一次活动中，大大增强了喜剧效果，极大刺激了用户的互动和二次传播。