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1千万美元的超级碗广告,百威和奥迪却引来骂声一片

1千万美元的超级碗广告,百威和奥迪却引来骂声一片

走过50年的超级碗,早已不再是一场单纯的娱乐和体育狂欢盛宴,品牌们也不再满足于在广告中逗你开心,而是要给观众讲点沉重的故事。 51年首次出现加时赛,25分惊天逆转,今年的超级碗注定是不平凡的。同样备受关注的超级碗广告,今年的情况也尤为特殊——特朗普总统上任后的移民政策引发的激烈对抗,反映出当下的美国社会严重的政治和文化分裂。每个政治派别的支持者都情绪高涨、充满分歧的现状,对营销人来说更为棘手。 今年百威的超级碗广告,讲述了百威英博联合创始人Adolphus...
社交数据表明,刚分手的单身人士才是消费狂

社交数据表明,刚分手的单身人士才是消费狂

情人节又快到了,品牌们都在抓紧机会在节日到来前多卖出一些钻石珠宝或是巧克力,而单身人士在这个时间段宛若隐身。 不过单身不代表没市场。最近的Facebook的数据表明,那些刚经历了一场爆炸性失恋的单身人士,是营销的好目标——只要用对了方式。    ...
GAP玩起复古风,能否吸引年轻一代

GAP玩起复古风,能否吸引年轻一代

打着“致敬经典”、“怀旧”之名推出复刻版、档案款产品是不少商业品牌吸引年轻人的惯用营销招数,最容易想到的就是阿迪达斯热衷的复刻款球鞋。 而最近,美国老牌快时尚品牌GAP也宣布将推出上世纪90年代的经典款复刻系列“90’s Aechive”,该系列包括15款年代感十足的限量怀旧产品,并计划于2月7日售卖。 伴随这股复古潮流,GAP发起了以“Generation Gap(Gap一代)”为主题营销活动,并邀请1992年的代言人超模Naomi Campbell重新出镜,与当时担任品牌代言人的明星的子女们拍摄了一支复古风广告片。...
优酷新推内容创意广告

优酷新推内容创意广告

随着用户对广告越来越挑剔,广告主对视频营销的要求也在不断提高。对广告进行分化,关注广告与内容的强关联性从而潜移默化地影响用户,针对目标用户的观看习惯、信息需求等进行更为精准、有效、多样化的投放,是越来越多广告主的刚性需求。 区别于传统广告的生硬、刻板,优酷今年大规模售卖的“内容创意广告”与内容深度结合,最大程度优化了用户对广告的接受程度,保证用户体验的同时增强传播性,获得更多广告主的青睐。     什么是“内容创意广告”?  ...
百度x国航——带着微笑启航回家

百度x国航——带着微笑启航回家

2017年的春运开始了。每年这个时候,我们总是能听到很多吐槽声,车票难买、机票昂贵、旅途拥挤、七大姑八大姨酝酿中的一通轰炸发不完的红包、斗不赢的熊孩子…… 吐槽归吐槽,我们还要是回家。这是一年又一年的最终仪式,是一代又一代的永恒故事,是中国人的终极情怀。 在情怀营销当道的今天,聪明的品牌不会错过这条回家路。每个品牌的特色和长处也在对这条路的展现中体现无疑。在众多品牌的春节情怀营销中,百度的黑科技令人眼前一亮。原来过年回家还可以与人工智能这么高大上的存在挂上联系。...
健身俱乐部开了家美食餐厅鼓励运动

健身俱乐部开了家美食餐厅鼓励运动

网络生活带来的便利让现代人的懒癌越来越严重了,购物淘宝天猫剁手,出行滴滴一下,肚子饿了外卖解决……互联网确实给我们的生活带来了便利,但也造就了无数的懒癌患者。 最近,英国休闲健身俱乐部David Llyod在伦敦科芬园的圣马丁庭院商区开了一家健身咖啡西餐厅。虽然大家越来越懒,但健身行业总得想个对策治疗大家的懒病。     这家破天荒的健身餐厅的名字叫做Run for Your...
无印良品的旧房改造,展示生活理念

无印良品的旧房改造,展示生活理念

崇尚简约的无印良品不仅在产品设计上表达着冷淡的日式美学,在家居生活理念上也不断传播基于品牌价值观的收纳哲学。 为了让消费者更直观、真实地感受到品牌理念如何影响居住空间,无印良品从2016年开始走向线下开展“住宅/旧房改造计划”,并通过Compact Life(简约生活)主题展览的形式传播其生活理念。 在香港、台湾等地的旧房改造展之后,Compact Life在2017年第一次来到内地。目前,以“Compact Life in CHINA”为名的展览正在无印良品(上海大悦城店)进行。    ...
苹果的中国风营销

苹果的中国风营销

春节将近,时尚品牌将中国元素加入产品的设计实在是让人辣了一把眼睛。   相比之下,苹果今年的春节营销,实在算的上是一股清流了。 苹果最近在中国和中国香港的官网上上线了一个“新年创造”(Made in CNY)的主题页面,并提供5张年画作为苹果设备壁纸下载。同你也可以在部分城市的户外广告上看到这些年画作品。 与过往生硬的广告文案不同,这次苹果直接使用“吉星高照”、“阖家团圆”、“五谷丰登”、“岁岁平安”和“年年有余”,这五个中国本土词汇来作为这5张年画的主题,而创作这五张年画的艺术家都是华人,并且都很年轻。...
为什么支付宝的年度账单总能刷屏朋友圈

为什么支付宝的年度账单总能刷屏朋友圈

元旦归来后,相信不少人的朋友圈都被支付宝账单给刷爆了。为什么支付宝的年度账单年年都这么火爆呢? 这一切要归功于社交媒体上的自发传播   打开微信朋友圈,你会看到众多好友一边晒自己的账单,一边喊着“千手观音已经被自己剁成了断臂维纳斯”或者“吃土的滋味我知道”。 喜欢秀晒炫的心理,让变相展示个人购买力的账单很容易自发传播起来。这也是为什么淘宝、滴滴、支付宝都纷纷推出了不同的年度账单,它们只需要提取平台中用户的现有数据,就能让你知道今年在衣服鞋包上花了多少钱,或者打了多少次车;再顺便提醒你,它们在你的生活中有多重要。...
迪士尼成为千禧一代最喜爱品牌

迪士尼成为千禧一代最喜爱品牌

美国调研公司MBLM近日发布了今年品牌亲密度指数报告,在这份以千禧一代消费者对品牌的情感维度为判断标准的报告中,93岁的迪士尼名列榜首。 MBLM将品牌亲密度定义为一项可以衡量和加强消费者与品牌情感联系的新维度,它是一种凌驾于购买交易、使用和忠诚度之上的人和品牌之间的重要关系。MBLM的品牌亲密度指数是根据人与品牌之间通过情感联结而产生的互动,并根据不同品牌原型推演出的算法。   为什么是迪士尼?  ...

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